日历翻到最后一页，2016就要落幕。
对普通人来说这一年跟往年没什么不同，房价股市和美元涨涨跌跌而已。对医药行业却是有史以来最惊心动魄的一年，从年初的山东疫苗大案掀起波澜到年中的两票制推行人声鼎沸，到年底的“回扣门”高潮迭起。没有最刺激，只有更刺激。
这么惊心动魄的一年讲载入医药行业史册，不留个全面回顾实在遗憾。医药行业的大政策和大事件实在太多，今天只能就营销相关的政策、事件和问题来做梳理。
先说医药营销的十大事件
医药是受政策影响很大的行业，接着说2016年十大医药营销相关政策
医药行业在2016年增速肯定超过去年，在总体经济放缓的形势下表现上述不错，但也有药企因为种种原因失意，希望明年能时来运转。
在政策的连环打压下，不免有些人感叹医药行业的好时光已经过去，似乎未来放眼都是阴霾一片。我同意要充分估计未来医药行业的挑战，毕竟中国经济“L”型走势大大环境摆在那里，医疗领域作为一种福利性支出自然会受到影响。同时医药行业自身也存在巨大问题，接受政策全方位的洗礼，做个“调结构去库存”的供给侧改革也没什么不好，何况还有新药评审改革、上市许可持有人等利好制度发布。毕竟4700多家药企，13万家流通企业和3百万医药销售人员实在有点过剩。医药行业本来就是技术驱动、精英云集的高端产业，做成现在这样乌七八糟的样子也脸面无光。医药行业过去二十多年高速增长，躺着挣钱的好日子，稍微紧缩就有人大喊大叫，纠结个人的利益和过去的辉煌，哪怕火山即将爆发也没有离开的勇气和方法。只有行业瘦身后，活下来的企业和人员才有可能分享更大的蛋糕。
正如央视曝光后给行业带来的普遍打击，三医联动和医药分开执行中有各种探索尝试，有些手段难免不分好坏，短期内对药企可能有较大利空。就算2017年仍然艰难，我们对医药行业依旧初心不改。
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